。这种笑泪相伴的感受，是我们即将迈过2020年这一特殊年份时的切身感受。这部温暖的电影不仅肩负着慰藉人心的使命，也扛起了提振整个贺岁档电影市场的重任。

12月26日晚，《送你一朵小红花》预售票房突破一亿大关。这样的成绩对于一部中等成本电影、对于疫情后尚未完全复苏的电影市场来说，堪称寒冬中的奇迹。

《送你一朵小红花》是如何做到以有限预算撬动无限资源、从粉丝群体破圈到普通大众，在上映前便引发如此广泛的情感共鸣？从定档到预售期间的多种创意玩法，能为今后的电影营销提供哪些新的思路？

映前物料最大化破圈，助推想看指数峰值到来。今年因为疫情缘故，院线曾停摆近180天。复工后市场虽有序恢复，但大盘持续低迷不振，对于投资千万级的“腰部电影”来说，要把观众重新吸引到电影院里，不再是一件容易的事情。

回顾过去几个月，只有《除暴》和《我在时间尽头等你两部腰部映画成功打入5亿票房俱乐部。大概就是料峭寒冬，再加上受疫情影响活动落地难度和宣发预算相对有限，所以如何才能用最有限的资源触达最多潜在观众，这成为各个片方痛点所在。

12月31日上映的小红花也是一部“腰部映画”。这次选择微博作为首席战略合作平台，全力以赴进行热点运营带动两次“想看”峰值至来。在微博首发所有重点物料，都实现了最大化破圈，将“想看”直接转化为了购票行为。

为何选择微博？据2020年微博Q2财报显示，用户数超过5.23亿，其中约94%为移动端用户；90后占比超过80%，地域分布持续下沉，与院线影片用户画像高度契合。目前，有过亿影片与微博建立深度合作比例已达近100%。

复盘《送你一朵小红花》的从定档到预售期微博营销，可总结出如下几方面动作：第一，为物料首发登榜热搜带动“想看”及购票行为；第二，为明星联动二次挖掘营销热点制造内容增量；第三独家表情贴纸会员卡等丰富产品线玩法助推元素渗透全网。

除了这些通用性营销外，还需根据每部图片类型题材受众特性的不同特性打造更具针对性的活动策划，以聚合更多自主输出者参与进来，从而维持长尾效应，使得每位观众都能成为传播者的同时，也成为了被激励者的重要力量之一。