《功夫熊猫3》

2016年内地影市第5周（1月24-31日）总观影人次1960多万，总票房6.56亿。根据电影票房吧数据，《功夫熊猫3》首周3.81亿登冠；《星球大战7》5100万，累计8.03亿；《熊出没之熊心归来》4000万，累计2.58亿；《云中行走》3787万，累计8187万；新片《鼠来宝4》和《蒸发太平洋》分别3680万、2120万；《唐人街探案》3500万，累计8.1亿。

在冷淡的1月影市，前两部风光无限的《功夫熊猫3》被寄予厚望，有望成为2016年影市的第一个爆发点，而实际的成绩虽然也很可观，首周三天每天都过亿，第二天（周六）1.24亿的成绩超越了《小黄眼萌》内地动画电影单日票房纪录1.17亿，首周3.81亿也位居内地动画电影首周票房历史第一。然而按数据推算，《功夫熊猫3》依然无法达到原先预期的15亿，甚至打破《西游记之大圣归来》的9.56亿纪录，目前看起来也有相当难度。新京报记者采访院线与学术两方面专家，探讨“阿宝”后劲不足、不能火爆到底的原因。

■ 业内说

阿宝面前的四道门槛

1 新意及后劲不足

前三天《功夫熊猫3》票房市场占比很大，但上座情况如何？

在我们影院的排片大概40%，相当于一天7场，来看电影的观众，多为大人带着孩子。上座率并不高，黄金时段20%左右，非黄金时段也就五六个人。柜台出票现在占我这里的40%，相当于一个厅的主力都给它。观众反馈都觉得第一集最经典，从第二集开始就没有什么新意了，第二集打孔雀，这一集变成了打牛，笑点也没有第一部多。

说实在的，我对这部片子的预期本来也不高，理由是开演前一周做过点映，也许因为通知太仓促提前两天才知道，宣传不到位，导致成绩并不好，一场也就是20来人，而一般至少做到70%，也就是100人以上，才有可能首周票房爆发。事实证明，这两天这部电影已经没有后劲儿了，等到2月8日《西游记之孙悟空三打白骨精》等片子公映估计就更没有空间了，预计最后也就6亿左右。

（口述：富伟建，百老汇电影中心经理）

2 故事太工业化

口碑不俗，豆瓣评分8.1，烂番茄新鲜度79%，但票房却低于预期，原因何在？

这次中国元素运用没有任何问题，父子感情这条线在近两年好莱坞和中国内地都很受用，整体来讲，比前两部表现得更好，没有堆砌的感觉。

但这个故事还是太工业化，和第一集的感觉很相似：陷入困境，然后强大对手出现，再经历几次成长，故事情节链条并不是特别紧密，有时为了刻意卖萌就跑偏了，玩一些纯粹的搞笑段落，导致整个情节松散，笑点取代了奇观动作场面，也会影响观感，绝大部分成年观众是不会满意的。我带着孩子一起去看，他觉得还很好看。但并不如《大圣归来》反馈那么好，当时《大圣归来》看完后他很激动，因为《西游记》这个IP他更熟悉，会自己跟原著对比，动作场面时也有身体反应。

最初对这个电影预期是十亿起步，中国电影票房增长太快了，又赶上贺岁档，同档期又没有有力的竞争对手，但现在来看不太可能了，没能达到轰动的口碑效应，预计最终票房8亿上下。

（口述：索亚斌，中国传媒大学教授）

3 档期选择有误

如何看待春节前一到两周这一“春运档期”的大盘遇冷现象？

春节前大盘疲软是正常现象，像一个真空期，无论是看片子还是卖片子的人，心都不在这了。观众过年买票回家，或者忙着采购年货，而且每年年前都没有好片子，你想看也没什么可看的，片方也把好片子留着都等着初一了。2009年我们影院开业到现在，年年都是这样，没有例外。当然也不是完全一概而论，你要是把《西游记之孙悟空三打白骨精》这样的片子提档到这时可能也会有人看，可能会让平淡的这个档期火一把。

（口述：富伟建，百老汇电影中心经理）

整体来说中国电影票房同期比还是会提高的，但春运档期夹在新年和春节之间比较尴尬，从去年12月份进入到贺岁档以来，是单日票房产出的最低点。因为电影具备休闲娱乐和时尚社交两大功能，而在这个时间段，大家不是在回家的路上，就是准备回家。如果《功夫熊猫3》放在其他档期，比如暑期或者六一，票房成绩也许会稍微好些。

（口述：索亚斌，中国传媒大学教授）

4 类型体量饱和

动画电影类型在内地是否存在票房天花板，10亿是否已是上限？

首先，动画片在国内的票房体量本身就不如其他的电影类型，这个跟美国的情况不一样，美国年度最卖座前十排行里总会至少有两三部动画片。动画片在中国的体量是一点点在做大的渐变过程，但是并没有像很多人想象的那样通过这个片子起到爆发性的增长，这是最根本的原因。9.56亿的《大圣归来》是个特例。第二，动画片并不是完全面向儿童观众这个观念，从2014年开始才渐渐开始扭转，2009年第一部《喜羊羊》上映时，中国本身绝大部分动画片都是面向于低幼化的未成年人，陪伴观影的成年人昏昏欲睡。越来越多观众意识到电影的社交性和话题性，动画片提供的乐趣也弱一些。

一部优秀的合家欢全年龄电影，一方面故事主题要特别积极阳光正面，另一方面故事情节本身要高概念，一两句话就能说清楚，这是目前内地动画电影的创作短板。我们爱用天花板这个词来形容青春片的局限之处，动画电影本身并不适用于天花板一词，虽然目前该类型卖到饱和的程度，大概是10亿左右，但它的成长前景是无限的，是有资格进入最卖座电影行列的。