丁真，这位来自四川甘孜的“甜野男孩”，自2020年11月走红以来，与他相关的话题已经上了118次热搜，平均每天2条，同时段微博热搜最高可达6个，称得上是“顶流”了。

为什么红的是丁真？丁真为什么能成为“顶流”？

这个笑容让丁真“一夜爆红”。图片来源：抖音用户@Bo_3311

不可否认，颜值是丁真走红的最初原因。11月11日，丁真在机缘巧合下拍摄的7秒短视频戳中了无数网友。视频中男孩清澈的眼神、立体的五官、灿烂的笑容，网友说丁真是这个冬天“最美的意外” 。视频发布2小时就斩获1000万播放量。

网络热词“甜野男孩”。图片来源：微博用户@语文指挥中心

11月13日，丁真从短视频平台“出圈”，第一次登上微博热搜榜。

从这段时间相关的微博热搜看，网友的关注焦点除了他带着光芒的眼神和微笑外，也开始担心他被商业绑架、被流量异化，在花花世界里失去自我。“丁真 创4”“丁真该不该离开草原发展”等话题下，网民展开了激烈的讨论。

丁真形象。图片来源：微博用户@理塘丁真

数据分析预测，如果丁真选择参加综艺活动出道或通过平台直播带货，则其流量会于11月18日起逐日下降。

但丁真走的路不一样。他签约国企成为当地博物馆的讲解员，成为家乡的旅游形象大使，补上义务教育的课程。“九年义务教育虽然迟到但不会缺席”的走向，与资本运作下的“网红”变现套路很不一样，却让网友纷纷点赞，“这才是‘网红’打开的正确方式。”

《丁真的世界》第二季《丁真的新年》。图片来源：微博用户@理塘丁真

11月25日，理塘旅游宣传片《丁真的世界》发布，视频里纯净的雪山湖泊，驰骋的快意生活，还有面具下的淳朴少年，让理塘这个2020年2月才刚刚脱贫摘帽的地方成功“出圈”。

数据分析显示，各地文旅部门、媒体上演的“抢战”更是将舆情热度推向，丁真的话题热度以一日3条热搜的速度逐渐攀升。

《丁真的世界》中“丁真洗脸”话题引发关注。图片来源：抖音用户@理塘丁真

为了“蹭热点”，甘孜州文旅局的微博账号配合推出“四川甘孜A级景区门票全免”“一分钟看甘孜有多美”等话题，将此前准备的旅游宣传片和优惠活动借着流量的东风做一次推广，取得了不俗的效果。

数据显示，理塘和甘孜的搜索量伴随着抢战不断提升，并分别于11月29日、28日达到峰值。

携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，“丁真的世界”甘孜旅游团网上订单增长66%。越来越多人认识了这座位于成都—康定—理塘—亚丁—香格里拉旅游大环线上的中心城市。

“国民公路G318”地标。图片来源：四川发布

但这还不是丁真热度的顶峰，助力这个话题热度继续攀升的，是当地脱贫攻坚的草蛇灰线。

有网友发现，半年前，理塘的一位90后村已经开始和微博大V围绕当地的风景、扶贫、带货进行沟通交流。随后还有网友评论跟进说，为了通过旅游发展突围，当地曾举办过“最美康巴汉子选拔大赛”；理塘37岁驻村一年满头白发；……“你看到满屏的丁真，其实都是脱贫攻坚，国计民生，是无数人的奋斗和汗水。”

图片来源：微博用户@卢诗翰

“这只是露出的冰山一角，背后是无数人的努力”“这样的热搜给我多上点”“咱们国家还有许多这样的扶贫干部”“机会留给有准备的人”……网民的震惊、自豪和感动，让丁关话题在12月1日达到热度峰值，当日信息量超1100万条。

但“丁真热”并未迅速消散。2021年元旦前后，《丁真的新年》、丁真清唱仓央嘉措为理塘写的诗歌、丁真同款围巾助力家乡经济等话题也让我们知道，这个男孩依然在为家乡宣传做出自己的贡献。

网友们也不仅关注丁真本人，也关注丁真背后的故事。从词云图也可以看出这一趋势，脱贫攻坚、文旅、淳朴、民族风情等都是网友们常常提及的话题，正如有网友说，“丁真热终究会退烧，但是理塘的发展是长远的。”

丁真展示传统藏戏。图片来源：抖音用户@理塘丁真

丁真的走红，正好成为了检验理塘脱贫攻坚成效的一次“压力测试”。

如果没有这些年通水通电通路等基础设施改善，也就不会有那么多人去理塘采风，或许丁真就无法偶然间被拍到；

如果没有此前扎实的文旅宣传积累，当地可能无法巧妙地抓住丁真爆火的流量红利，把引人入胜的理塘推介给更多人；

如果没有求变求新、因地制宜的基层干部们，人们或许无法在丁真的纯真与野性背后看到同样纯真与野性的理塘；

如果没有希望家乡越来越好的普通人，丁真可能会被资本“截流”，无法为他自己、为家乡带来更多价值……

2019年10月18日，工人在通向理塘县克日泽洼村的输电线路施工现场工作。新华社发（唐文豪 摄）

回到开头的问题，为什么是丁真？

因为每一个人都有一双追求的眼睛。因为他的故事里有着少年的、家乡的、拼搏向上的和脱贫攻坚、坚定信心迈向全面小康的。

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作者：黄洁心

编辑：宋敏榕

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校对：解轶鹏