时光编辑部 隐饮

用电影治愈生活。

《隐入尘烟》正在创造票房奇迹！

谁也没想到，这部文艺片在上映第54天的时候，创造了自上映以来的单日最高票房——493万，目前累计票房已突破3800万。

同时该片的影院排片迅速上涨，排片占比从上周六的0.8%，涨到本周三的6.1%。如今，它在猫眼专业版上的票房预期已经超过了1亿。

在片源已上线流媒体近20天后，它的票房和排片，能走出如此强劲的逆势上扬曲线，这十分罕见。

《隐入尘烟》票房走势图

《隐入尘烟》终于获得了巨大的关注，时光君此前曾写过两篇推荐文章，可戳《今年高分国产片，又可惜了》，《导演「关系户」，能演成影帝？》。

这一切，来源于“自来水”观众的热情助推，来源于短视频平台的强大助力，还有好口碑的持续加持。

这一切，不仅整个电影圈没有想到，甚至连导演本人，都没有预料到。

意料之外的“破圈”

8月20日，这是《隐入尘烟》上映的第44天，影院排片0.1%，票房占比0.1%，单日票房25万，累计票房2007万。

导演李睿珺觉得，关于这部电影的票房之旅，似乎要画上一个句号了。

李睿珺导演微博截图

这位生性腼腆的导演，大概不喜欢自己这两个月发了太多“硬广”，讲了太多车轱辘话。

他删除了大部分此前关于《隐入尘烟》的宣传微博，开始准备投入下一部新片。

但没有想到，关于这部片的逆袭之旅，才刚刚开始。

8月28日，#隐入尘烟后劲有多大#话题冲上微博热搜，同时该片的抖音话题词热度也迅速飙升。

从8月26日到29日，《隐入尘烟》在短短四天内收获了1072万票房。

8月30日这一天，它在全网累计的上榜热搜高达28个，几乎在电影圈“霸榜”。

8月30日《隐入尘烟》全网热搜汇总（来源：猫眼专业版）

不少影院已经删除了这部影片的拷贝，如今猛拍大腿后悔“删早了”，目前片方正在协调补发硬盘拷贝。

作为小成本文艺片，《隐入尘烟》从上映之初就不被市场看好。

入围柏林国际电影节，还有女主角是海清，这算是影片仅有的两个卖点。

它一直努力“破圈”，但反应平平。

影片刚上映时，最出圈的话题，是一条“海清拍戏把手机掉进旱厕”的搞笑视频。

《隐入尘烟》官抖视频截图

导演自己的票房预期很低，“我觉得可能一日游就差不多了，一两百万就差不多了。”

甚至连女主角海清的工作室，都自嘲是“无力但挣扎着呐喊”。

为什么如此不自信？因为导演李睿珺早早就面对过市场的残酷。

2015年他执导的《家在水草丰茂的地方》，票房82.3万。2018年他执导的《路过未来》，票房254万。这两部电影都曾入围过国际影展。

今年7月8日《隐入尘烟》上映时，票房开局同样不理想。首日票房35万，首周末票房177万。

导演当然发过微博“求排片”，措辞也很诚恳，“希望能在排片上，给我们这样的影片稍微开一丝丝缝隙”。

李睿珺导演微博截图

在上映的前50天里，它单日票房破百万的次数只有4次，平日票房大多只有几十万或十几万。

如果没有意外，这部片的票房落点就在2000万左右，是个“没让投资方亏太多”的结果。所以在8月初，它在视频平台上线全片，也算是收回成本的常规之举。

短视频助力流媒体助推

《隐入尘烟》作为一部宣发成本很低的电影，如今能票房逆袭，短视频的助力功不可没。

这些短视频中播放量比较高的有这样几类。一类是常见的剧情解说类视频，其中贡献了点赞高达130万的爆款视频。

一类是博主的二创剪辑类视频，时长较短，配上比较煽情的文字或台词，主要传递的是观影情绪。

例如在抖音热播视频里，网友“空空日记”发布的这条对着镜头痛哭的视频，点赞超过47万。

还有一类是更细致专业的影评类二创视频，因为影片已经在视频网站上线，所以不管是哪类博主，都能很容易找到丰富的素材，这些视频同时带热了影片的官方抖音账号。

一方面，这部电影吸引到了“东方甄选”董宇辉等多位大V人物的推荐。

另一方面，影片由于把镜头对准农民和乡村生活，也唤起了众多普通抖音、快手用户加入创作。因为这部电影里的故事，不就是他们身边的日常吗？

在这一点上，短视频帮助了文艺片，突破原来“曲高和寡”的壁垒。

“东方甄选”董宇辉直播截图

此外，按常理来说，影片都已经有了正版上线，为什么观众还要再去影院看呢？

其实，《隐入尘烟》上线后，意外起到了一种“大范围提前点映”的作用。

往常做“提前点映”就是为了让更多观众看到，然后口口相传，这样才能撬动更大的票房空间。

而《隐入尘烟》就是这种靠口碑取胜的电影，看的人越多，对它来说就越有利。

在上映接近两个月后，它的口碑依旧坚挺，网络评分从最初的7.8分，上涨至如今的8.5分，成了2022年目前评分最高的国产片。

它甚至是不怕“剧透”的，还有很多观众是在网络上看完，仍然愿意来影院二刷三刷，再贡献一张电影票。

另外，因为上周末上映的《雀斑公主》等新片号召力一般，而暑期档又接近尾声，市场上并无强势新片，这给了它难得的提升排片的空间。

可以说，《隐入尘烟》在网络上线后不仅没有瓜分院线票房，反而因为其口碑和影响力的出圈，正向推动了院线票房。

它在双平台上的共存乃至共赢，为低成本文艺片的长线化市场之路，提供了一个少见的优秀案例。

在这里，时光君还想再聊两句，关于《隐入尘烟》内容的稀缺性。

有人说这部片拍出了西北农村的日常诗意，有人看到了马有铁和曹贵英两个边缘人的彼此救赎和互相温暖，有人从悲剧性的细节中读出了批判的味道。

这部影片在导演长大的甘肃张掖花墙子村拍摄，除女主角海清外，全片没有第二个专业演员。

饰演男主角的是导演的姨夫武仁林，配角里还有导演的父母、妻子、哥哥等多位亲戚。素人演员身上那种土生土长的粗粝感，是浑然天成的。

海清、武仁林和李睿珺参加北京首映礼

“姨夫”能作为男主角来到北京参加首映礼，也是因为导演的母亲提前回去帮他干了十几天的农活，才能把姨父的“档期”换了出来。

这种幕后故事，别的电影讲不出来。

导演拿出整整一年时间，真实拍摄土地上的春种秋收，同样也伪装不出来。

我们能在如今的电影院里，看到这样一部关于土地、关于农民、关于四季的电影，确实太难得了。

影院和观众双向奔赴

《隐入尘烟》在刚上映时，不可避免地要面对两种偏见。

一种是对文艺片的“偏见”。

大家觉得文艺片嘛，一定是曲高和寡、艰深难懂的，只属于小众影迷。

一种是对农村题材电影的偏见。

谁要看这种苦大仇深、土里土气的农村片啊？拍这种片就是为了去国外参展吧？

导演李睿珺说，“在任何一个集体里，都会有一个贵英，或者一个老四，他们都是被大家漠视的。”

“每一个生命的个体，都是值得被讲述和记录的，不应该因为他们出生、背景和身体的原因，就忽视他们的存在。他们在遭遇什么，在经历什么？我就是觉得，他们应该被‘看见’。”

这份被“看见”，同样也适用于这部电影本身，适用于破除所有人对文艺片，对农村题材电影的偏见。

写到这里，时光君忍不住再多说两句题外话，那就是关于《隐入尘烟》的结尾争议。

有人说，结尾字幕黑屏前最后的那句话，显得太过讽刺。

这样的结尾，或许是一份妥协”。其实导演已经通过诸多细节，暗示得足够清楚。

但这份“妥协”，如果能换来影片和观众的见面，如果能让观众多一丝略显苦涩的回味，何尝不也是导演和片方的努力。

在此之前，文艺片的“出圈”何其艰难？

当年制片人方励为了给《百鸟朝凤》博取更多票房不惜下跪，而更多的文艺片，却并不能这样一跪了之。

只有先被更多人看见，才能谈更多其他的可能性。

在济南百丽宫影院总经理董文欣看来，中国电影市场对小众题材感兴趣的影迷型观众，大概在3、400万人左右，如果全部调动起来，大概是1-2个亿的票房。

通常情况下，如果能调动十分之一，有1000万票房就很棒了。

文艺片大导如贾樟柯、娄烨最高能调动一半，也就是调动200万人，有7000万票房。

《隐入尘烟》目前的总观影人次有110万人，还有很多人没看，潜力仍然存在。

观众的需求其实是非常多样的，这部电影正是因为观众的热情呼唤，才延长了在影院的生命。

如今影院在几天之内迅速响应，增加排片，这也是影院和观众的双向奔赴。

总之，想去看的观众，趁最近快去影院看吧！

守得云开见月明，时光君真的太为《隐入尘烟》高兴了！

-END-