一直以来，各大国家都对邀请明星出任城市文化、旅游代言人情有独钟。如此一举，不仅借助明星效应成功造势，又能利用明星影响力带动市场效应，而中国作为最具文化影响力、市场消费能力的国家近些年备受关注，姚晨等华语明星都曾先后接代言国家旅游文化交流。据透露，之前大都是输入到国内“韩流”明星的韩国，目前也正积极寻找中韩旅游、文化交流大使，并在两国同时展开了民众调查，周迅、李宇春、刘翔等人均成为热门人选。

今年正值中韩建交20周年和韩国丽水世博会，韩国政府非常重视今年得中韩文化交流活动。为此，韩国旅游发展局准备选用中国最具人气的明星作为中韩旅游文化大使。在之前的几届宣传活动中，李冰冰等艺人都曾受邀前往韩国，以旅游观光大使的身份促进中韩文化交流。在针对中韩两国各年龄层大众的调查问卷中，周迅、李宇春、刘翔等人以知名度、影响力等综合指数进入第一阵营。

邀请中国明星作为文化交流大使赴韩国，不仅是让中国观众通过明星的视角来了解韩国，更是为两国文化交流架起一座桥梁。因为颇具意义，韩国旅游发展局在邀请明星方面也非常谨慎。除了高人气，更重要的是健康、正面的社会形象：“中国年轻人身上的优秀特质体现”，“在代表中国年轻人了解韩国的同时用自己的行动向韩国人介绍充满朝气的中国”都成为选择此大使的标准。

可以看到，几位进入第一阵营的明星除了拥有极强的作品积累之外，都有着超凡的社会公益履历：2011年，周迅作为唯一一位文化娱乐明星获得世界经济论坛的年度“全球青年领袖”殊荣，并被选为中欧青年交流年形象大使;李宇春则是连续四届世界自然基金会WWF“地球一小时”中国区推广大使，两人发起、参与的公益、慈善活动更是不计其数。