作者/朝阳区章子怡 编辑/贾阳

如果你认为短视频市场已经趋于饱和，就像在2010年感慨“上海房价2万一平实在是太高了”一样。事实上短视频这场仗依然有的打。即将到来的5G时代，更让短视频领域充满了想象力与不确定性。

以往的经验告诉我们，一旦大众型平台达到一定的增长量级，机会就会向垂直领域下沉。比如抖音等平台将短视频工具化、平台化之后，开始深刻影响文旅、音乐、电商等各个领域。

而被入侵、被赋能的行业，也逐渐认识到“短视频+”的能量，不甘落后地做起了“+短视频”的尝试。

比如，携程仅用了两个月的时间就赶在春节前上线了旅拍频道，且由董事长梁建章亲自站台，种种都彰显出携程在布局此次内容社区方面的力度与决心。

然而就在上线个月的时间内，就出现了旅拍与达人纠纷，以及社区内容氛围不强等问题。当然，任何事物都有一个从不完美到完美的成长过程，旅拍诞生87天，从时长上来看，还是个“产品宝宝”，需要更多时间去检验。

从携程的角度出发，或许做内容这件事情，战略正确，做起来难。

旅拍上线与达人风波

虽然看准了方向和时机，但携程旅拍的启动并没有那么顺利，还出现了小小的摩擦和风波。

早在去年12月20日高调上线前，携程就已经开始“招兵买马”，准备这一次的冷启动了。除了邀请杨祐宁、许魏洲、潘粤明、郑恺、陈妍希等明星入驻吆喝外，另一方面就是签约一批旅行达人，提供足够多的内容，奠定社区基础。而恰恰在和签约达人的沟通过程中，出了岔子。

最早一位叫虾饺的旅拍达人在公众号上发文指出，旅拍已经加精的内容需要二次审核，补贴由300变为先发放100元基础奖励，缩水三分之二，以及随意更改活动截止日期，直接通知活动提前结束，没有履约精神。

具体细节为2018年11月28日，旅拍就拉了两个四百多人的KOL群，12月17日旅拍开始推话题，带标签特定线一条。随后，在所有人已经发布了一系列话题下内容的时候，突然在12月25日告知，12月17日之后的线元，期间补贴的差价需要再度审核才会发放。同时宣布：因为话题旅拍已经达到了预期数量，活动在当晚提前结束。而至于剩下的200什么时候发，则没有告知明确的时间节点。

据娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）向爆料的旅行达人虾饺求证，该篇文章发布后，就被举报。旅拍工作人员添加了其微信，并表示当天加急二次审核，但最终二审加精选通过0条，因此不存在欠款问题。此后旅拍通知调整补贴策略，福利只给一小部分签约旅行家，随后解散了KOL群。

在2019年1月22日携程攻略社区发布的微博中，补贴已经调整为50—100元。

剁椒娱投以此事向携程公关求证，得到的答复是：“活动已经结束了，该支付的已经支付好了。活动的话携程作为主办方拥有官方解释权，另外您也知道现在在网上活动，会出现很多专业选手，我们也是为了给大家更公平展示的机会。”

作为初始建立的内容社区 ，内容的质量将直接决定社区的印象和后续发展。剁椒娱投（ID：ylwanjia）观察到，不乏旅行达人将自己以前的内容从其他平台复制粘贴、赚取补贴的情形。

这一事件中，因规则模糊带来的纷争，算是携程在内容战场上的一次“学步”教训。

上线天，社区搭建初具规模

那么，上线天后，被携程置于重要战略位置的旅拍究竟呈现出怎样的面貌和氛围呢？

首先，旅拍不是一个专门的短视频平台，而是一个图文+短视频的旅行内容分享社区。也就是说，所有和旅行相关的内容都可以发在上面。

登录携程APP，点击底部正中间的旅拍一栏，看到整个频道充满图文的宫格快，呈现出“小红书+抖音”式的风格与样式。

推荐位下方是一行横向可滚动的标签栏，每一个标签下方，是两列宫格块形式的缩略图文，图片上标有旅行目的地的小标识，整体呈现非常近似于小红书。

在标签的设置上，除了“推荐”、“关注”以及基于POI的“附近”，还设置了更加细分的“美少女”、“网红住宿”、“最酷的事”、“INS风”标签……

不过旅拍频道内容方面，整个社区目前以图文内容为主，短视频占比较少。长攻略很少，大多还是以碎片化、零散化的感受分享，更像是一个旅行版的朋友圈。单从内容质量上讲，还没有形成社区的核心吸引力。

社区内点赞评论数较多，用户活跃，但评论内容较为简单，距离高质量的互动氛围还有一定差距，在该部分甚至达不到携程交易产品下的评论质量。社区虽然内容丰富，但整体感觉较为初级，没有呈现出鲜明的社区调性和风格。

旅拍在主体内容下方还链接了很多社区内的相关旅拍，使社区内容相互链接，彼此导流，形成活性循环。

但目前旅拍在用户发布的内容下方并没有直接链接相关的酒店、跟团游等产品，这点和小红书目前的状况略有不同。携程CMO孙波此前表示，“携程本身是交易平台，用户如果在内容上收到激发、产生需求，绝大多数比例会在携程预定，所以在交易方面并没有深入引导。”

旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示，“初期还是希望社区能形成粘性，让用户多逛一会。”

就目前呈现的社区形态与架构而言，携程旅拍可以说是一个合格的产品，但距离一个优秀的垂直旅行社区，还有一定的距离。而通过内容向旅游产品引流的闭环也还没有完全建立。

此外，剁椒娱投还发现，携程还出品了一款名为旅拍星球的APP，打开后首页面基本与携程旅拍频道没有太大差异，底部的导航栏与携程APP的设定一致，只是把旅拍和预定调换了位置，从中间换到了首页第一栏。

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