伊能静和黄维德牵手照曝光后，被商家讨要赔偿费用328万元。而年初“艳照门”爆发后，张柏芝接拍了寝具广告，又为洗液代言。同样的明星形象危机，为何处境两重天？记者采访了一些商家，他们表示这和产品的需求有关。 商家嫌伊能静丢失“幸福感” 2007年，伊能静与东森购物频道的DeMon美白品牌签署三年合约，合约将在2010年5月到期。但12月8日东森正式给伊能静寄出公函，以损害企业形象为由，要求她赔偿1600万新台币（328万元人民币），并正式宣布终止与伊能静的合作关系。有媒体报道：“东森当初选择代言人，系因伊能静爱情专一且婚姻美满，令广大消费者充满幸福感，但近日新闻事件已与原诉求背道而驰，损及本公司企业形象。即日起终止代言合作关系并保留提出损害赔偿权利，将陆续拆除各加盟店所有以伊能静肖像制作看板、产品说明书及广告宣传等制作物。”据悉，索偿金额包括600万台币有形制作物赔偿，以及1000万台币公司产品形象赔偿。而昨日曝光的伊能静和绯闻男友黄维德合作的新戏《少年讼师纪晓岚》最新剧照，正是伊能静挽着黄维德，无疑是雪上加霜。 伊能静经纪人任月琴回应：“还没收到讯息，无法响应，但跟东森合作愉快，2005年我们签两年合约，当时创销售佳绩，隔年就提前续约，续到2010年。” 伊能静感谢伤害自己的人 同在12月8日，伊能静在自己的博客中发文《一条简单的路》，回应这一段时间愈演愈烈的情变事件，称会感谢伤害自己的人，“人们不讲道理、思想谬误、自我中心，不管怎样，总是爱他们。如果你做善事，人们说你自私自利，别有用心，不管怎样，总是要做善事。如果你成功后，身边净是假的朋友和真的敌人，不管怎样，总是要成功……诚实与坦率使你易受攻击，不管怎样，总是要诚实与坦率……感谢伤害的，感恩伸出双手的，铭记一切灾难与恩典，不管怎样，总是要相信与爱。” 知名度、美誉度，商家各取所需 记者昨日采访了一些厂商，询问他们对代言人的要求，商家均表示要符合品牌形象。 某世界知名饮料品牌对代言人的要求就是：每位巨星的出现，均会使品牌形象更为巩固，渴望无限的精神，将会不断延续。 西安本地某蛋糕品牌的策划部黄经理在接受采访时表示，他们选择代言人的标准是符合产品的内涵以及针对产品的受众人群，不会有太过苛刻的条款，“你也不能要求明星在生活中都用我们的产品，不过有时给家人、朋友、粉丝送礼物，明星都会用自己代言的商品。”对于张柏芝和伊能静遭遇的不同对待，黄先生表示这和商家看重的东西有关系，“商家用明星代言的目的在誉度。有的商家觉得明星的负面新闻对产品的特质不会有影响，更看重知名度，所以他们反而会用一些正在闹绯闻的人代言。”对于东森对伊能静的索赔，黄先生表示：“如果他们合同里有这样的规定，索赔也很正常。” 本报记者 罗媛媛 这钱拿得不容易 如今，明星代言已经成为其收入的主要来源，有时甚至超过了演艺主业。商家花了大把银子请明星来代言，当然也不会仅仅让他们在广告中露个脸。在合同中，往往有特别的规定，保障品牌宣传效果最大化。 ■要求同类的唯一 这是大多数商家都会提的要求，艺人在同一时段，不能代言同类其他产品。 ■公众场合品牌维护 明星不可在公众场合支持或使用代言产品以外的其他同类产品。我们看到一些明星在公开场合只喝同一品牌饮料，如果实在没有选择，就将其他品牌的标签撕掉。 ■要求保持个人形象 一些品牌要求明星在代言期内维持一定的形象。为洗发水代言的明星，都会被规定在代言期间不能剪发、染发（除非代言的是护色系列）。 ■对私人生活的约束 某些品牌对明星的私人生活也有所要求。比如不能传出有损品牌形象的负面新闻，甚至要求明星不得结婚。陈慧琳当年为了赚到高达7位数字的代言酬金，就曾与商家达成了一个口头约定：代言期间不得结婚。本报记者 罗媛媛 双面伊能静 一个朋友和伊能静关系不错，常在一起玩。朋友说，伊能静是个才情十足的女人，玩起来也相当疯狂。 因为朋友的关系，有一次我和伊能静一起K歌。当晚人很多，一个大包间里坐了超过20人，和伊能静熟悉的朋友并不多。当晚伊能静穿了条很漂亮的红色裙子，在大家还没觉得有多兴奋的时候，她就已经开始玩起来，她唱了很多歌，其中不少是张震岳的歌，《路口》、《我爱台妹》等等。唱快歌时，伊能静十分投入，随着节