银河娱乐的新策略：自然风格院线放映延期三个月起步？释放口碑、积攒票房，填补类型上的多样化需求。国庆档前夕，多部暑期档上映影片将档期续到了10月底。9月26日，电影《独行月球》《明日战记》和《新神榜：杨戬》先后宣布密钥延期，将持续放映至10月底。此前，这三部影片已经过一轮密钥延期，按此次延期时间计算，上映最早的《独行月球》持续放映时长将达到三个月。

电影密钥延期，动辄在影院银幕停留数月之久，是今年电影行业的常态。今年春节档，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》等影片上映后多次延长上映时间，其中《长津湖之水门桥》2月1日上映后四次延期，6月30日密钥到期后，又再度于7月1日重映，前后在映时间长达6个月。

春节档后，多个档期影片屡次延期。清明节档期的《精灵旅社2:变身大冒险》、《密室逃生》和暑 期档前半程的 《人生大事》的两度 延 长 上 映，《神探大战》（Ghost Blaster）和 《侏罗纪世界3》（Jurassic World Dominion）也将 上 映 时间 拉 长 至 两个 月。

积攒票房是片方选择密钥延 periods 的主要原因。比如 《独行 月 球》（Moon Man） 在 上 映 第 四十七 天 票房 突 破 三十亿，《长津湖之水门桥》（The Battle at Red Cliffs）则在上演40天后的票房突破40亿，为中国 影史票房第八名。

此外，一些慢热影片也可借由较长的市场发酵口碑，让“慢跑”积累热度，如 《人生大事》，虽然开启预售仅有2500万，但经过一个半个礼拜内观众口碑爆炸性增长，最终成为夏季第三高票房作品，并且打破了中国年轻观众群体对主旋律题材喜爱程度的一项记录，其总计收入超过17.12亿人民币。

对于那些面临竞争激烈或评价参差不齐的情境下的小制作，也能通过这种策略获得机会，比如曾经因被认为是“烂尾”而受关注的小黄眼萌（Small Yellow Eyes），最终因为其文化价值得以恢复形象并成为了暑假期间的一个焦点话题，而它所表现出的反转效应，使其迅速进入了人们讨论范围中，最终实现了单周票房突破3000万人民币，并且最终销售额超越5.5亿元人民币，这样的例子证明了一种潜力强大的剧情可以随着时间推移而逐渐展现出来，从而为这些原本可能被忽视或误解的事物重新树立声誉并赢得更广泛的人气支持。

这项策略本身并不新颖，它可以追溯到2006年的电影疯狂石头（Crazy Stone）。该作在当年通过与其他商业巨头竞争时，以350万元左右生产成本成功收回2350万元。这一举措已成为许多制作者寻求改善发行成绩的手段之一，不同于传统方式，它能够利用扩展播放周期来增加观众接触次数，从而提高整体收益。在2015年的夏季盛会中，有几部国产佳作采用类似的方法取得成功，如捉妖记（Soul Mate），最初面对来自速度与7（Mission: Impossible - Rogue Nation）的挑战，该部作品决定使用这种策略来释放更多关于其故事内容的话题，最终成就了一年中的最高票王者地位。而截至目前为止，在中国所有历史最佳财务成绩排名前十位的大型摄制品中，都至少有一次进行过这样的调整行动，那意味着这是一种既实用又普遍采用的流程安排措施。”

然而，对于整个行业来说，这种做法反过来也揭示了供应不足带来的严峻问题，即即使是在这样一种趋势下仍然存在“市场空白”。据国家电影专资办发布的2021年度数据报告显示，全年共有572部新入市作品，其总收入为472.58亿元。但从灯塔系统提供给我们看待情况，我们发现2021年第一部分新产品数量只有约160份相比去年的235份减少超过30%；截至9/29日期间，只有310部不同大小规模及特色的项目投入公众领域参与竞争，而去年同一时刻数量远远高于当前水平，所以尽管预售表明即将到来的2022国庆系列事件可能会变得更加丰富，但它们似乎还无法完全弥补过去一年全面的缺失，因为他们没有足够快地赶上了去年的进场速度和质量量级，而且根据现在的情况看，他们似乎也不太可能快速接近之前那样强劲的地位。不过，要了解未来是否会出现这样的改变，还需要进一步监测预售数据以及具体执行计划。如果这些新的选项能够像往常一样吸引观众，那么它们很可能会成为这一特别关键性的测试场景。但如果我们看到的是一个不同的模式，那么它就不能简单地被归咎于任何单一因素，而必须考虑所有相关环节及背景因素，然后再试图找到合适解决方案以满足整个行业所需的一致性和协调性要求。