森美娱乐的电影策略：自然风格院线放映延期三个月起步？释放口碑、积攒票房，满足观众对于类型多样化需求的渴望。国庆档前夕，一些暑期热门影片将上映时间推迟至10月底，如《独行月球》、《明日战记》和《新神榜：杨戬》，其中，《独行月球》最终在院线停留了三个月。

电影行业中，密钥延期已成为常态。今年春节档期间，《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》等影片分别多次延长上映时间，其中，《长津湖之水门桥》的总共6个月在银幕上的时间打破纪录。

积累票房是片方选择密钥延期的主要原因之一。例如，《独行月球》的47天票房突破30亿，而《长津湖之水门桥》的40天就达到了40亿，成为了中国影史第八高票房记录。此外，这种策略也适用于那些初期成绩平平但后来口碑爆发的电影，如《人生大事》，通过“慢热”模式，最终获得17.12亿人民币的收入。

此类现象并非首次发生。在2006年上映的大作《疯狂的石头》中，当时主导市场的一部国产电影以350万美元制作成本，在延后一个月后取得2350万美元的人民币票房。而2015年的夏季档重量级作品《捉妖记》，面对来自国外竞争对手强势进口电影时，也采取了密钥延期措施，最终成为当年度最高收入者。

然而，这种做法也反映出国内市场供给不足所带来的“片荒”。2021年全年共有572部新片上映，但总计仅为472.58亿元（含二级市场及服务费），与去年的235部新片数量相比下降超过30%。即便如此，预售数据显示，即将到来的2022年国庆档仍然存在于去年同期预售金额差距较大的情况，并且主旋律题材和动画题材之间呈现两分天下的局面，从而影响了观众吸引力。此外，由于疫情等因素影响，上半年的新片数量减少，加剧了这种问题。因此，将来是否能通过这些补充性的选项增加不同类型题材内容，以改善当前状况还需进一步观察验证。